zurück Modul: Vermittlung der Markenidentität Die beste Strategie ist nichts wert, wenn sie im Tagesgeschäft nicht umgesetzt wird. Mit der Umsetzung Ihrer Markenstrategie steht und fällt der Markenerfolg. Verantwortlich dafür sind die Menschen in der Organisation und ihr Zusammenwirken. Vergrößern Viele Umsetzungen scheitern, weil die Mitarbeiter nicht in die Lage versetzt […]
zurück Modul: Markenarchitektur Vergrößern Die Markenarchitektur ist in zweierlei Hinsicht bedeutend. Zum einen geht es um die Frage, wie viele Produkte unter einer Marke vermarktet werden sollen und ob diese als Einzelmarke, Familienmarke oder Dachmarke geführt werden. In dieser Problematik ist es entscheidend, welche Produkte im Portfolio die meiste Energie besitzen, […]
zurück Jeder Kontakt mit Ihrer Marke hinterlässt einen Eindruck … stark oder schwach, positiv oder negativ. Über Markenkontakte, und nur über sie, wird Ihre Marke für die Anspruchsgruppen erlebbar. Deshalb entscheidet sich hier, wie Ihre Marke wahrgenommen wird. Alle Maßnahmen des Unternehmens, also Produkte, Services und Innovationen, stellen ebenso Markenkontaktpunkte dar wie das Verhalten von Mitarbeitern […]