Die Marke aus einem Guss Auch das bedeutet Pro.Fit®: Konsistenz aller Ausdrucksformen der Marke, damit Irritationen vermieden werden und die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen ihre Identität zum Ausdruck bringt. Sie wirkt glaubwürdig in Worten und Taten. Gleichzeitig dient das Sinnsystem dazu, die Markenidentität in das Führungskonzept zu integrieren. Sowohl interne Bereiche […]
Scharfe Klinge im Kampf um Platz 1 Beschreibt die Vision das Selbstverständnis und das langfristige unternehmerische Entwicklungsziel, so dient die Positionierung dazu, der Marke auf der gegenwärtigen Etappe mit den vorhandenen Kompetenzen und Charakteristika einen Fokus zu geben. Die zentrale Frage lautet: „Warum soll ein Kunde unsere Marke wählen und keine andere?“ Unser […]
Ein motivierendes Ziel Wie die Zukunft wird, weiß niemand zu sagen. Doch sind heute bereits Trends im Umfeld der Marke erkennbar, die auf bestimmte Zukunftsszenarien hinweisen. „Fit for the future“ zu sein heißt, Unternehmen und Marke auf diese Zukunft vorzubereiten. Eine optimale Zukunftsposition für die Marke bringt Ziele und Energiepotenziale zum Ausgleich. Deshalb […]
Kulturelle Vermittlung Vergrößern Ihr Nutzen: Das Management kann zielgerichtet führen, damit sich Kundenwert in ökonomischen Wert verwandelt. zurück
Für Abwehr und Angriff Die Markenarchitektur ist in zweierlei Hinsicht bedeutend. Zum einen geht es um die Frage, wie viele Produkte unter einer Marke vermarktet werden sollen und ob diese als Einzelmarke, Familienmarke oder Dachmarke geführt werden. In dieser Problematik ist es entscheidend, welche Produkte im Portfolio die meiste Energie besitzen, um die […]
Momente der Wahrheit Jeder Kontakt mit Ihrer Marke hinterlässt einen Eindruck … stark oder schwach, positiv oder negativ. Über Markenkontakte, und nur über sie, wird Ihre Marke für die Anspruchsgruppen erlebbar. Deshalb entscheidet sich hier, ob Sie Ihr Markenversprechen einlösen. Alle Maßnahmen des Unternehmens, also Produkte, Services, Innovationen stellen ebenso Markenkontaktpunkte dar wie […]
⇒ Erarbeitung einer international einheitlichen Positionierungsbasis: BMW, FujitsuSiemens, IBM, Polaroid, Remy Martin, Telegate ⇒ Relaunch und Neupositionierung einer Marke: Camel, Canon, Rabenhorst, Schweppes, Warsteiner, Wodka Gorbatschow ⇒ Konzeption einer völlig neuen Marke: Blanchet, Bongeronde, Fol Epi, Powertrain, Viala ⇒ Justierung von Markenelementen am Markenkern: Burger King, Iveco, Michelin, Opel, Teekanne, Wick […]
Horst Kern lebt und arbeitet als Marketing- und Markenberater in München. Nach mehr als zwanzig Jahren in leitenden Positionen internationaler Unternehmen der Forschung, Beratung und Kommunikation hat er 1998 mit der Markenkern GmbH sein eigenes Beratungsunternehmen gegründet. Als Coach und Berater hat er über 100 Marken (von Agfa bis Wick) erfolgreich begleitet. Sein Steckenpferd ist […]
Marken Cockpit Ein System durchdachter und ausgewogener Kennzahlen unterstützt Sie dabei, die Markenidentität relevant zu halten und den Wertaufbau effizient voran zu treiben. Vergrößern Ihr Nutzen: Problemfelder und Potentiale werden schnell identifiziert und Korrekturmaßnahmen können gezielt eingeleitet werden; Ressourcen werden nur auf die Werttreiber konzentriert; Konsens über Ziele und Maßnahmen wird leichter erreicht. […]